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他們的官網(wǎng),光自我介紹頁就夠我笑了

時間:2023-02-14 09:09 來源:topys
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    當(dāng)主編交代我整合一個創(chuàng)意機(jī)構(gòu)KesselsKramer的作品合集,好讓大家對他們更有概念時,我首先打開了他們的官網(wǎng)。

    然后……

    在BELIEF和HELLO兩個頁面里“浪費(fèi)”了一個早上。

    “BELIEF”顧名思義,是他們信奉的創(chuàng)作原則,總共12條,當(dāng)中有比較好理解的,比如“THERE IS NO FORMULA(沒有公式)”“MAKE IT MEANINGFUL(讓它有意義)”,但更多讓你實(shí)在很好奇,忍不住要點(diǎn)開來一看究竟。

    比如,第四條準(zhǔn)則“ADVERTISING IS UNHEALTHY(廣告不健康)”:

    “廣告看了太多糟糕的電視。廣告穿著最新的科技運(yùn)動裝備卻鮮少運(yùn)動。廣告是懶惰的。但這并不是廣告想要成為的樣子,而是它被迫成為的樣子。廣告迫切地想要擺脫它的麻木,再次變得體面、光榮和親切。

    我們不是廣告的敵人,我們是壞廣告的敵人。廣告對我們來說就是把你最好的自己誠實(shí)地展現(xiàn)出來。讓我們把廣告改頭換面,以一種交流的方式呈現(xiàn)出來。廣告是一種方式,它跟你對話,不是對你說話。交流是雙向的,一段充滿冷笑話和八卦的刺激對話,然后讓你自我感覺良好?!?/mark>

    還有“Hello”,主要就是他們的自我介紹,包括成立時間、辦公室地址等等,以及100個問答。

    有些是一本正經(jīng)的,關(guān)于KesselsKramer是做什么的,他們的出版物是什么,怎么聯(lián)系機(jī)構(gòu)話事人等等。另外還有一些,勉強(qiáng),也還算和他們相關(guān)吧,包括但不限于:阿姆斯特丹辦公室真的設(shè)在教堂里嗎?你們辦公室里為什么有尊列寧雕像(他們倫敦辦公室的天花板上還有匹馬)?你們曾經(jīng)養(yǎng)了條魚,它現(xiàn)在咋樣了?你們生產(chǎn)帽子嗎……諸如此類。

    KesselsKramer倫敦辦公室。我沒有放反照片,他們官網(wǎng)就是這樣放的。

    剩下一些,你根本不明白和這個主頁有什么關(guān)系:“想來看看我廚房里的新地毯嗎”“世界和平的秘訣的是什么”“l(fā)ogo可以再做大點(diǎn)嗎”等等等等。

    而除了第18和第36個問題顯示“THIS QUESTION WAS REMOVED(這個問題被移除)”外,其他所有提問,他們都一一作答了。

    到此為止,我已將Dave Bell,KesselsKramer的創(chuàng)意合伙人,列為本屆MINDPARK創(chuàng)意大會必聽嘉賓之一。他們實(shí)在太有趣了吧,我迫不及待想聽聽這家絕不接煙草公司業(yè)務(wù)(在問答里提到的)的廣告公司背后,到底有怎樣的創(chuàng)意邏輯。

    如果你覺得還要再看幾個他們的項(xiàng)目,才能決定是否來聽Dave的演講,那接下來就是正文部分了。

     

    把酒店立面變成展場

    KesselsKramer與citizenM酒店自2008年成立至今,保持著長期的合作關(guān)系。二者最出圈的合作,就是將酒店大樓變成一個巨大的展覽櫥窗,展出各種主題的肖像照,突破傳統(tǒng)酒店宣傳的范式,也讓戶外廣告有了新的模板。

    citizenM包厘街店開業(yè)時,展出了當(dāng)?shù)亍疤亓ⅹ?dú)行者”的肖像。
    洛杉磯店開業(yè)時,他們展出了當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家、創(chuàng)意人士的照片。
    倫敦塔店開業(yè)的時候,他們選取的主題是“皇室”,用酒店里能找到的道具,將酒店員工和住客打扮成“皇室”模樣,拍攝了一組非常有趣的照片。

    去年,當(dāng)citizenM在倫敦和美國開出六家新店時,他們再次啟動這個項(xiàng)目。這次的主題是“sleep”。邀請攝影師Amber Pinkerton掌機(jī),從一個枕頭的視角,或者說仰拍視角,呈現(xiàn)人們各式各樣的睡姿。

    當(dāng)這些照片被展示在citizen M的窗戶上時,就像人們被bia在了窗玻璃上,和此前的肖像照相比,多出了更多互動感。

    “每次citizenM酒店開業(yè),”Dave Bell說,“我們都喜歡在酒店的窗戶上設(shè)計(jì)一個面向街道的展覽來紀(jì)念這一時刻。雖然citizenM因許多因素而聞名,但歸根結(jié)底,無論何時住在酒店,你都需要一個好的睡眠?!?/p>

    這個項(xiàng)目憑借其突破性、視覺沖擊力及藝術(shù)性,已經(jīng)儼然成為citizenM這個品牌的一部分,讓人期待它一直延續(xù)下去,帶來更多具欣賞性的城市展覽。

     

    秀恩愛,下一句什么來著

    還是為citizenM打造的營銷。當(dāng)這家酒店要進(jìn)駐紐約時代廣場時,KesselsKramer為他們策劃了一場旨在“打破傳統(tǒng)酒店陳詞濫調(diào)”的campaign,告訴紐約人及來到當(dāng)?shù)氐穆每停何覀兲峁┑?,是?shí)在的、可負(fù)擔(dān)的奢侈酒店享受。

    為了傳遞這一理念,他們找到了定格動畫制作機(jī)構(gòu)PES,制作了一支浪漫的、美輪美奐的天鵝舞曲動畫,嗯,至少前?內(nèi)容是這樣的……


    當(dāng)你以為,片子就要在兩只天鵝你儂我儂的時刻結(jié)束,并打上極致奢華的廣告語時,citizenM自比的那條兇悍大白鯊躍出水面并“大開殺戒”。

    “再見了,酒店的陳詞濫調(diào),你好,可負(fù)擔(dān)的奢侈享受?!?/p>

    突如其來的血腥結(jié)尾,加上一條鮮紅的床旗,著實(shí)給人留下難以磨滅的印象,讓你快速記下了這個不搞浪漫要實(shí)在的酒店。

    不僅如此,他們還在曼哈頓片區(qū)一些意想不到的地方,投放了很多極具挑釁性的戶外廣告,大部分,在內(nèi)涵那些他們看來非常傲慢浮夸的酒店。

    比如,熱狗車上寫著“所有酒店的陳詞濫調(diào)都被倒掉做成了熱狗肉”;喜來登酒店門口,一位門童推著行李車,車上的海報寫著“24小時酒吧和免費(fèi)的wifi絕對比一個戴著傻帽子幫你拿行李的人強(qiáng)”;而希爾頓酒店門口的加長轎車上印著“奢侈是免費(fèi)wifi和XL號的床,可不是什么愚蠢的加長轎車”。

    足夠冒犯、足夠有野心,也足夠令人印象深刻。

     

    古怪的人體冷知識

    KesselsKramer曾為阿姆斯特丹的自然科技博物館Nemo Science Museum策劃一場古怪又奇妙的宣傳活動——An extraordinary average person(一個非凡的普通人),目的是為了宣傳他們一場名為“Humania”的展覽。

    展覽的主題是從科學(xué)的角度解釋“人”到底是什么,而KesselsKramer認(rèn)為,項(xiàng)目最大的難點(diǎn)在于“當(dāng)每家銀行、保險公司和電信機(jī)構(gòu)都在贊美人的獨(dú)特性時,我們要怎么把這個故事講得更特別呢”?

    最后,他們真的就搞了一種很特別的方式,把人搞得不太像人。

    浮夸的“人不人鬼不鬼”的形象,搭配14個人體冷知識,先從視覺上抓住你的吸引力,再以“普通人平均每天放17個屁”“普通人舔不到自己的胳膊肘”等你絕對會感興趣的,因?yàn)楹湍愕纳眢w息息相關(guān)的奇怪知識點(diǎn)為“誘餌”,讓你瞬間對這個科學(xué)展產(chǎn)生濃厚的興趣。

    你看不懂這些形象為什么要設(shè)計(jì)成這樣,也搞不明白去看這些“沒用的知識”到底有啥用,但你就是好奇,就是會被這種古怪的趣味牽引著,來到博物館的大門外。

     

    用62扇窗戶寫信

    這不是一個商業(yè)項(xiàng)目,而是KesselsKramer制作的一個個人項(xiàng)目(他們很喜歡做這些內(nèi)容,認(rèn)為這是激發(fā)員工創(chuàng)造力的方法)。創(chuàng)作背景,是離我們尚未很遠(yuǎn)的“社交限制”時期,當(dāng)人們因疫情不得不居家隔離時,窗戶成了我們與身邊外界“溝通”的唯一通道。

    于是,和劇作家Efthimis Filippou合作,KesselsKramer邀請來自全世界的62位藝術(shù)家,用窗戶寫了一封致人類的信。


    這扇窗戶,來自肯尼亞的Christina Christoforou。
    Noel Billet在日本東京拍攝的窗戶。
    荷蘭藝術(shù)家Thomas Trum這扇窗戶,又似乎像一扇門。

     

    好好丟垃圾,很難嗎

    Koning Willem I College的廣場總是有不少垃圾,而“不要隨意亂丟垃圾”的標(biāo)語顯然是無效的。那么,到底要怎樣才能讓學(xué)校里的學(xué)生們意識到,把垃圾好好丟進(jìn)垃圾桶里并不是什么難事?

    為此,KesselsKramer設(shè)計(jì)了一場“教你怎么好好丟垃圾”的活動。當(dāng)然不是尋常那種苦口婆心的說教,相反,他們采用了一種順勢而為的思路:既然把垃圾丟到垃圾桶那么難,好的,那我就來增加難度。

    把垃圾桶關(guān)進(jìn)籠子、給垃圾桶蓋上壓個啞鈴,或者,把垃圾桶綁到高高的樹上……

    每個特別的垃圾桶上都寫著一句話“把垃圾扔進(jìn)垃圾桶,這很難嗎”?;顒舆€邀請學(xué)生們拍攝和這些垃圾桶的創(chuàng)意互動,吸引更多人加入這場有關(guān)怎么好好扔垃圾的討論中。

    KesselsKramer表示,他們并不確定這是否真的能有效提高學(xué)生們的意識,但至少能夠讓他們在這段時間內(nèi),看見這個問題,并思考它。

    該活動甚至還登上了當(dāng)?shù)匦侣?,而學(xué)校的保潔大叔在接受采訪時就表示:“這確實(shí)能夠讓學(xué)生們好好思考,扔個垃圾而已,這有多難……當(dāng)然,這些垃圾桶對我們來說,確實(shí)有點(diǎn)困難(笑)?!?/p>

    雖然這個項(xiàng)目是2016年的了,但放在今天看,似乎仍具有啟示性和教育意義。

    畢竟,有“丟垃圾困難癥”的人實(shí)在是太多了。


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